In 1972 was Wouter Vuijk student zilversmid. Hij combineerde zijn studie met zijn passie voor gezond eten en opende een klein biologisch winkeltje in zijn studentenkamer. Bij een plaatselijke imker kocht hij allerlei lekkernijen die hij weer verkocht in zijn winkeltje. Wouter raakte bevriend met de imker die zijn interesse wekte voor het houden van bijen . Al vrij snel besloot Wouter dan ook om zijn eerste, eigen bijenkasten te kopen.
De naam is een verwijzing naar waar wij vandaan komen: mooie bijenproducten en de natuurlijke ingrediënten die we gebruiken in onze verzorgingsproducten. (H)eerlijke voeding voor de huid!